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      中藥企業搶灘大健康資產

      更新時間:2016-07-07 19:53:57點擊次數:278次

      醫藥網7月5日訊 近日,一些中藥企業在大健康領域布局頻繁。本月,必康股份收購嘉安健康與第一制藥。據了解,嘉安健康在建項目包括智慧體驗中心等。而收購香港亞洲第一制藥,則以此為平臺展開海外并購,整合海外醫藥大健康領域的資產。


      當前,一些中藥企業受限于品種單一,同時,在藥占比、輔助用藥等政策下中藥品種壓力越來越大,中藥企業多元化發展需求強烈,大健康產業成為不少藥企紛紛搶灘的高地。


      掘金大健康熱潮難擋


      近兩年,政策對中醫藥大健康的扶持力度越來越大。2015年5月,國務院辦公廳發布的《中醫藥健康服務發展規劃》明確了大力發展中醫養生保健服務、加快發展中醫醫療服務、支持發展中醫特色康復服務、培育發展中醫藥文化和健康旅游產業等7 項任務。


      2016 年 2 月國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》,首次在國家層面編制發展規劃,將中醫藥發展列入國家戰略。同時明確指出,到 2020 年中國將實現人人基本享有中醫藥服務,中藥工業總產值占醫藥工業總產值的 30%以上。這預示著中藥產業將迎來新一輪的發展機遇。


      當前,大健康產業成為全球最大的新興產業。業界預估,到2020年,中國醫藥健康產業總規模將超過8萬億元。


      在此趨勢下,企業加快了布局中醫藥大健康產業的步伐。據了解,以嶺藥業旗下的健康產品已經多達12類,細分為健康飲品、茶品、固體飲料、健康油、保健枕等系列。并建立起電商營銷體系,將網上健康商城與地面健康城、以嶺藥堂體驗營銷相結合。以嶺健康城線下實體也于去年開業,開展了健康查體、健康養生、健康旅游等服務。


      千金藥業則逐步向女性大健康產業延伸,尤其在女性衛生用品領域發展勢頭良好。公司的2015年年報顯示,衛生用品收入同比增長146.14%,并且正在進行衛生巾產品升級工作。而女性酒飲項目研究也完成多款果酒小試和中試階段,力爭實現產業化。此外,也在推進千金香、天然植物源洗滌劑等項目。


      對于企業掘金大健康的熱潮,有業內人士指出,一方面,受益于政策的支持;另一方面,對于一些藥企來說,主營業務已經走向成熟期,受業績壓力,需要補充新的產品和項目,開拓大健康產業或許是條出路。


      在廣州王老吉藥業股份有限公司營銷中心副總經理賀慶看來,“從行業和趨勢上看,大健康市場容量未來逐步加大,前景可期。不管是國家的扶持政策還是老百姓的需求,大健康產品需求將逐漸的釋放。”


      大健康產業如何做


      據了解,一些藥企早在多年前就積極布局大健康市場,如云南白藥的牙膏、廣藥集團王老吉涼茶、天士力的帝泊洱、江中集團的猴姑餅等。其中,云南白藥在日化領域取得了相當好的成績。云南白藥發布的2015年年報顯示,健康產品事業部收入33.55億元,同比增長21.84%。對此,興業證券評價,健康事業部延續較快的增長勢頭,估計白藥牙膏系列產品維持20%以上的較快增速。


      但是值得留意的是,雖然大健康產業前景可期,一些企業也取得了一定的成功,但是傳統企業跨界大健康也存在一定風險,據觀察,有些企業尚處于鋪路中,有的企業則宣告放棄。有分析人士指出,雖然很多企業跨界大健康,但大多數企業的產品規模還不大,沒有形成市場優勢。也有觀點認為,現在很多企業都在談大健康,要警惕過熱情況的出現。


      對此,賀慶指出:“一些企業參與到大健康市場里,有的企業成功,有的企業失敗,這也是很正常的市場行為,也是市場選擇的結果。至于評估大健康產業是否過熱,由于大健康產業還是一個新興產業,這幾年才提出大健康產業概念,現在評估是否過熱還為時過早。”


      對于一些企業失敗的原因,賀慶認為:“一方面可能是對于市場的判斷不太準確,沒有找到足夠的市場機會點。另外,即使有了好的產品和可觀的市場需求,也要有很好的執行團隊推進。此外,團隊有沒有相應配套的支持體系,投入力度夠不夠,這些都是關鍵因素。像快消品,其實都是需要對消費者進行足夠的教育,來提升產品知名度和美譽度,才能獲得更多的消費者的認同和嘗試。就如有些公司有很好的產品和市場前景,但是由于廣告投放不到位,或者其它資源支持不夠,導致沒有得到消費者的關注,就無法形成持續的成長。”


      也有專家表示,企業大健康之路要想走得長遠,其功能定位應該與品牌高度契合,并制定相應的價格策略和渠道切入措施。并且,某個產品取得成功后,后續產品要及時跟進,形成產品線或系列產品。


      其實,大健康領域涵蓋范圍非常之寬,除傳統保健品、功能食品、日化用品外,零售電商、醫養聯合體、國醫管、中醫醫院等也都成為企業跨界的熱點項目。


      對此,賀慶告訴記者:“現在大健康產業內容包含非常多,有產品型、服務型,還有一些理念型的。隨著互聯網+的推動,很多實物產品基本是傳統渠道+電商,只有服務型的產業,是很難被電商取代,所以很多企業布局中醫館、養生館等,帶來的更多是一些服務和體驗。所以,傳統企業進軍大健康產業可以從受互聯網沖擊較少的領域去開展。”


      采訪中也有觀點指出,大健康概念非常大,在做戰略選擇時,不一定要找大而全的市場去開發,有時候選準了一個市場,即使是小眾,可能也會有很好的回報。

      (編輯:)
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